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头条号涨粉:这儿有份能够复用的运营办法论

胡瘦瘦

原作者:胡瘦瘦 2019-05-29

事例剖析 运营规划 新媒体营销

2019-05-29
这篇文章,咱们聊聊粉丝关于头条号作者的价值,以及咱们能够怎么涨粉。
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许多人以为做头条号不用管有没有粉丝,这个主意现已过期了。

假如仅仅想赚点零花钱,不重视久远,粉丝的确影响不大。但假如你期望在头条月入过万乃至更多,有必要有粉丝支撑。

头条号“脑洞前史观”,粉丝134万,2天售出6937套图书(单价338元);头条号“科学垂钓”,粉丝36万,头条小店注册半年订单2万+……这些,都是依据头条号粉丝进行变现的作用。

这篇文章,咱们聊聊粉丝关于头条号作者的价值,以及咱们能够怎么涨粉。

01为什么做头条号有必要关怀涨粉?

1.粉丝数决议长时刻的变现收入

2018年下半年开端,头条加强了对粉丝生态的打造,到今天现已小有作用。

现在今天头条现已开始构建起来粉丝变现的小生态,未来只会强化,不会衰减,这个趋势很清晰。就像微信群众号的号主能够售卖课程/产品等给自己的粉丝相同,头条号也能够向粉丝售卖自己的产品。

现在,在今天头条,你能够经过头条小店(相似微信的有赞)、付费专栏、付费课程、付费圈子(头条版小密圈)等产品向粉丝售卖你的产品。跟微信群众号不同的是,现在,纯营销的文章还没有铺开。

头条号作者中,现已有人头条小店2018年流水千万,也有作者付费专栏月入5万+,有作者付费课程双月流水60万+。圈子现在还在内测,据我所知也有作者一周售卖100+课程。

这些变现,都是依据必定的粉丝基数的,好消息是,不用非要10万乃至100万粉丝才干变现,1万粉其实就有许多变现或许了。

2.粉丝数影响文章引荐/广告分红

在今天头条,0粉丝也或许写出爆款乃至是10万+文章,由于机器首要是依据爱好引荐,但这并不意味着粉丝关于引荐没有影响。

咱们回忆下头条引荐的原理:

机器对文章进行辨认——冷启动阶段(机器把文章引荐给少数精准读者)——续推阶段(依据冷启动数据判别是否续推及引荐量级)——重复上个过程

在这个过程中,冷启动的读者反应数据十分要害(包含点击率/读完率/互动等)。而冷启动中,机器会优先选取头条号的粉丝作为方针读者进行引荐。假如没有粉丝,就悉数是引荐给生疏读者,假如有粉丝,会引荐给部分粉丝+部分生疏读者。

粉丝是由于喜爱你的内容才重视了你,所以他接收到机器引荐后,更有或许点击/阅览/互动。也便是说粉丝多的话,冷启动阶段数据反应通常会更好。

这也是为什么那些粉丝几十万的作者,文章的均匀数据要更好一些的原因。

02头条号该怎么科学涨粉:内容篇

涨粉不易,平常遇到作者共享自己的涨粉故事,比方2周涨粉5000等的事例,我都会要点重视下。

总结了一些涨粉小能手的阅历,今天共享给你。

1、用好涨粉利器“微头条”

大部分范畴,视频/小视频和微头条的涨粉功率更高。视频/小视频的生产成本要高一些,微头条简直合适一切范畴的作者。

我自己对微头条更了解一些,所以要点讲一讲,怎么用微头条涨粉。

微头条能够理解为今天头条版的微博,是发布短内容的。手机端点击右上角的“发布”按钮,挑选“发图文”即可发布,十分便利。

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曾经常遇到作者说不想发微头条,由于没有收益。其实,把握办法,发微头条涨粉功率很高,且也有变现途径。

前几天有位情感咨询师作者告知我,靠微头条发文,2周涨粉5000+,粉丝从2000涨到了7000(账号有原创标/有加V)。这2周付费专栏卖出了200多单,收入4000+。

微头条的涨粉功率高体现在:

  1. 单条内容字数几百字,碎片化时刻就能创造。

  2. 抢手内容,微头条能够快速跟进。

微头条变现途径:

  1. 推行自己的付费专栏/小店等产品。

  2. 为自己的活动等做宣扬和曝光,引流。

  3. 现在现已对能够安稳产出微头条的优质作者敞开产品卡功用,能够售卖产品给粉丝。

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运用微头条涨粉,必定要留意这几点:

1.频率:坚持发文,做活泼作者

机器需求依据微头条内容点评账号微头条全体内容质量,在此根底上进行单篇微头条的引荐。

假如你刚开端发文,还没有进入机器的点评池,引荐或许就比较一般,或许均匀每条内容的阅览量数据会是几十到几百。假如微头条坚持活泼发文(如每周3~5条),且内容质量不错,发文一段时刻内就会进入点评,体系点评OK后,账号会完结单条微头条均匀阅览量从几百到几千的腾跃。

假如你的均匀阅览量现在仍是几十或许几百,不要泄气,或许仅仅还需求坚持写一段时刻。

假如账号进入评定池,但内容不符合要求,暂时没有被机器点评为特别合适引荐状况,微头条数据也或许欠好。

其他,每隔一段时刻,机器都会从头点评账号微头条内容水准。假如内容质量从优质变为较差,体系会调整引荐数据。

所以,咱们要点看下体系是怎么进行点评,哪些内容会被机器认定为优质吧。

2.内容:写有信息增量的原创内容

哪些内容更简略被体系认定为“优质内容”呢?哪些账号会得到机器喜爱,取得更好的引荐呢?

答案:原创、内容笔直、有信息增量、人格化的头条号。

与之相反,下面这几种账号,微头条或许无法取得好的引荐:

  1. 内容抄袭/转移

  2. 账号微头条内容不笔直:今天发美食,明日发穿搭,后天写文娱……

  3. 微头条内容含有营销信息(导流等)

  4. 日子流水账:微头条不是朋友圈,假如你不是名人/明星/职业kol,读者大概率不伤风你的吃喝拉撒。这类内容的微头条占比最好低一些,不要超越3成。

我举几个心思/情感范畴优质微头条的比方:

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我想要点说说“有信息增量”这个维度。上面几个作者的微头条,都是有信息增量的。一般来说,几十个字的内容不太简略有信息量,或许得100字乃至几百字的内容,会更简略有信息量。

在我看来,有信息增量的标准是:读者彻底不认识我,他看了我的这条微头条,会感到有收成感吗?他会由于这个“收成感“重视我成为粉丝吗?这种“收成感”,可所以让读者觉得有干货,也可所以能够引发激烈的情感共识。

从这个视点讲,请不要像发布微博和朋友圈相同发微头条,记载自己的一日三餐、日子小事等。偶然发一发能够,可是这部分内容不应该成为你微头条内容的主体。由于读者或许重视名人、明星等的日子日常,但对一般人的碎碎念无感。

有的小伙伴会有疑问,不是期望内容人格化吗,为什么又不欢迎发布日子类内容?

请区别内容人格化和日子流水账。人格化更多仍是指内容有个人风格,你能够结合自己的日子阅历共享常识,可是不要只写日子阅历。你的内容,最好能让读者觉得有收成感,能够有情感共识或干货tips。(假如觉得无法把握好这个度,那主张少发这种)

比方,下面这个微头条,记叙了一个日子中的故事,但其实里边包含着哺育孩子的理念。

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有时分,要求内容有信息增量,作者简略走向其他一种极点:热衷于讲理论常识和概念。这种状况尽管内容优质,可是用户未必喜爱,阅览量或许会欠好。用户不是学生,不要给他讲单调的理论常识,最好能把你的常识用通俗易懂的话告知他,或许结合在故事里。

3.结构:奇妙设置悬念,引导读者读完内容

许多人写文章的时分会留意设置悬念,会留意在阅览中巧设钩子,经过设下悬疑/发问/否定等办法,招引读者一向读下去。但写微头条或许就觉得轻松多了,跟写朋友圈相同,趁热打铁。

微头条尽管只要几百字,但也是能够设置的,假如能像打造一篇小文章相同处理结构,而不是平淡无奇一杆究竟,读者或许更简略被招引到。特别是微头条的最初几句话,直接决议这读者是否会点开,特别重要。

这一点算是高阶要求了,不要求咱们都能做到,但能够有认识地培育自己这方面的认识。认识到是做到的榜首步。

举几个爆款微头条的比方,咱们能够细心看下,其实仍是有一些技巧的:

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(阅览量200万+)

这条内容假如许多人来写,会先写后边的理论,再用事例来证明自己的定论,但那样的话,其实进步了读者点击和阅览的门槛。先讲故事,再讲道理,这种结构就好许多。特别榜首句,没多少字,但其完结已简略有力地讲出了一个招引人的故事。

4.排版和配图:坚持配图,留意空行

主张每条微头条都配图,配图尽量和文字匹配。有图和无图的内容,对读者的招引力显着不同。

咱们能够看看下图中,无图、一张配图、3张配图状况下,在手机一屏中占有的方位,3图形式显着占有更多方位,优势不要太显着。

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排版首要是指,留意空行,不要一大段一大段的文字,那样读者的体会会很差,读完率或许比较低,终究或许会影响引荐数据。

咱们看下下面3条内容,内容自身都很优质,可是阅览体会天壤之别,像榜首条这种,读起来真的压力太大了,第三条则能够让咱们很舒畅地看完。

读者的挑剔,许多时分都在细节里,操控好空行节奏,体会更佳。

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有时分会遇到作者反应:上面你说的这几点我感觉自己都做到了,可是数据仍是不是特别抱负。

最大的或许是:选题还能够持续优化。咱们接着就讲讲,怎样挑选好的选题,结合抢手做出爆款内容。

1.干货/观念类选题

以心思和情感范畴来讲,大部分作者平常的选题是“干货类”或许“观念类”。

这类内容要留意2点:一是尽量多写范畴内用户重视度更高的选题。假如不知道什么重视度高,看看其他作者写哪些选题爆了;二是必定不要过于严厉/单调,讲人话,恰当结合一些日子中的阅历或许故事,可读性更强。

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(900万阅览量:这个事例太特别了)

除了能够结合日子阅历来写,还能够结合惯例抢手来写。比方,多用名人/明星等做事例。一般来说,这种内容的均匀数据会比日子阅历类高一些,由于用户天然对自己了解的人更感爱好。

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2.抢手类选题

涨粉要害要靠爆款,抢手内容则是爆款发动机。

许多作者的微头条阅览量安稳在几千,几万阅览的比较少,我会主张选题多跟抢手。实时抢手简略出大爆款。

怎样用抢手打造出过万阅览、10万+乃至百万+的爆款微头条?

(1)要找准抢手,快速跟进。

追抢手必定要快,抢手包含指群众抢手+职业抢手,前者更简略爆。

怎样找抢手?

  1. 头条站内参阅:头条指数后台检索热度;头条引荐频道/抢手频道前几屏的抢手内容;微头条频道热榜

  2. 站外参阅:微博热搜/群众号/知乎热榜等(主张开下推送告诉)

平常能够多开几个资讯类App的推送权限,便利及时get抢手。

(2)内容能激起考虑和谈论(重要!!)

追抢手的内容那么多,真实能成为百万级大爆款的,往往都是有争议性的选题和观念。

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(900万阅览)

这个抢手中,许多人以为司机不是故意打方向盘开到桥下的,武志红教师不同意并论述了自己的观念。这种有争议的内容,是简略爆的。咱们不赞成为了爆而去写违反自己心意的东西,可是假如你对一个争议性议题有自己的主意,那请观念明显地表达出来。

Spenser在《写作是最好的自我出资》中曾共享过,文章标题有三种:

  1. 榜首种平淡无奇,读者看后无感。如:《我脱离体系后的这3年》

  2. 第二种能够引发读者的激烈猎奇。如:《脱离体系后的这3年,我的收入增加了100倍》

  3. 第三种不仅能引发猎奇,还自带论题,是真实的一流标题。如:《我身边脱离体系的人,现在没有一个懊悔的》

我个人觉得,微头条也适用,尽量去写第二种和第三种内容。其间,有争议性的内容,能够引发读者谈论的内容,更简略爆。

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(120万阅览)

这个内容能爆,除了文章结构上先讲故事再剖析,读者简略看进去以外,还有一点便是选题有必定争议性:许多家长以为孩子是要打的,觉得这个观念太夸张了,不同意作者观念,在谈论区翻开了互动。

黄执中在讲“争辩中怎么立论”时,曾说过一段话,粗心是:立论必定要短点明显,人生中的许多辩题,往往不是对错之分,否则也不需求争辩了。假如你的观念很中庸,就会失掉读者。由于读者想要的,便是在辩题两个方向之间纠结时,听到你的定见和观念。假如你说这个也有道理,那个也有必定的合理性,读者会气死。

所以,文章和微头条,都请明显地亮出你的观念,不用八面玲珑。

(3)找好视点,写有信息量的抢手内容

许多作者诉苦,自己也有跟抢手,可是作用欠好。那或许是由于,你的内容仅仅把抢手讲了一遍,没有信息增量。仅仅把新闻复述一遍的话,每个作者都能写,读者为什么要成为你的粉丝?他自己看新闻就行了。像下面这2条内容,都是针对抢手的内容,进行了解读,而不仅仅叙说工作。

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有信息增量的标准是:读者彻底不认识我,他看了我的这条微头条,会感到有收成感吗?他会由于这个“收成感“重视我吗?

这种“收成感”,可所以让觉得有干货,也可所以能够引发激烈的心情共识。

社会新闻类抢手,自媒体发或许无法经过审阅,要有心思预期。

2、起好标题,打造“文章爆款”

跟群众号涨粉相同,文章爆款带量明显,一篇爆款内容能够涨粉几百乃至几千。怎么用文章打造打造爆款呢?

一向觉得,选题和内容是最重要的。

但今天这篇文章,不谈选题,我想从头条号的引荐原理上讲讲这个问题。由于我见过不少作者,都是选题等的高手,可是头条号并没有玩起来,我想多讲讲头条的引荐原理,或许对咱们的协助更多一些。

在今天头条,文章阅览量=机器引荐量X点击率

要取得更多阅览,就要做好2件事:了解引荐机制+进步文章点击率

1.今天头条引荐原理解析

本文不翻开这个论题了,否则文章太长了,后续会独自发一篇文章讲讲引荐原理。

详细到影响引荐的要素,能够看下这张长图:

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在影响引荐的要素中,点击率和读完率十分重要。

关于怎么进步点击率,咱们下面要点讲一下。

2.今天头条爆款标题技巧解析

起一个读者不恶感,途径不镇压,阅览量还特别高的好标题,是一门学识。后续我会独自写一篇文章讲讲怎么起标题,今天先简略说下。

在今天头条,起一个好标题,最重要的是做好2件事。

(1)踩好要害词,协助机器精准辨认和引荐

所谓热词,便是一段时刻内热度比较高的要害词,或许该范畴用户特备重视的主题词。标题或文章合理运用热词可明显提高引荐量。

能够经过两个办法寻觅热词:

榜首种是在信息流里搜集要害词,比方查找前段时刻大热的《漂泊地球》,看跟它相关的文章量和谈论量是否多,这样能够大略判别读者对它的关怀程度。

第二种是运用头条号后台的「热词剖析」功用,输入不同的要害词比照热度指数,再决议标题终究用哪个。

(2)用悬念/发问/数字/转机等爆款技巧,激起读者爱好。

本文不翻开讲了,引荐给你一个利器,用好了必定能写出爆款文章。“头条双标题精选”这个头条号,他剖析了许多篇10万+、百万+文章的标题,每篇文章都值得你细心阅览。

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终究,一个好标题,一般5分钟是想不出来的。想起一个好标题,请预备好30分钟,多起几个,再比照挑选。不要觉得这30分钟很糟蹋时刻,假如你的内容看得人很少,那你糟蹋的或许是写正文文章的3个小时。

特别要着重的是:千万不要为了阅览量做标题党,做哗众取宠骗点击的标题党只会被途径严惩,读者冲突,终究被挑选。这一点,十分十分十分十分重要。

其他,需求阐明的是,高阅览量不用定意味着必定能带来许多粉丝,要害还要看内容是否有料。一篇阅览量10万+的文章,未必比阅览量1万的文章涨粉多。能够供给有信息增量的内容,用户才会觉得有必要重视你。

03头条号该怎么科学涨粉:运营篇

1.推人卡片

推人卡片分为一般卡片/聚类卡片2种。

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怎样添加进入推人卡片的时机?

内容原创+活泼+优质+加V的账号,更简略进入推人卡片序列被展现给更多读者,躺着就能涨粉啦。篇幅所限,关于怎么加V,后边咱们能够独自讲一讲。

2.转发抽奖

转发抽奖涨粉作用明显(你能够要求粉丝才干参加,影响涨粉),抽钱作用最好。不过抽奖带来的粉丝或许不那么精准。

现在该功用没有对悉数作者敞开,首要面向注册了原创标的作者敞开,现已注册了的同学必定要好好用起来。

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3.参加MCN组织

是的,头条在做MCN了。假如有时机参加靠谱的MCN,不妨一试,涨粉会比单打独斗要快。

详细来说,有2个长处:

  1. 途径会给到MCN引荐资源包,MCN旗下账号将有更多流量支撑。

  2. MCN或许能够给到你相对专业的运营辅导。

PS:假如你是泛情感/心思/勉励/美文/星座范畴的MCN同学,咱们能够勾搭起来,资源十分给力。

4.抢占名人/职业大V谈论区(非要点)

假如你的时刻比较多,能够多谈论范畴内头条号大v/名的发文,争夺占有他们的留言区前排方位。

一方面或许取得大v互粉和翻牌子,帮你带粉丝;另一方面能够招引他们的粉丝成为你的粉丝。

什么内容更或许占有前排方位呢?取得更多点赞等互动的留言,通常会排到谈论区前列。而要取得读者点赞,你的留言必定要有信息量,要么风趣要么有干货,能让读者取得激烈共识。

举个比方:前几天,柏邦妮入驻今天头条,谈论区都是粉丝欢迎的留言,最靠前的留言是这样的:

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 这个内容就比“欢迎你,邦妮!”这种留言更简略占有前排,转粉或许性也会更高一些。

头条网友十分有才,神谈论多多,抢占前排不简略,这个运营办法只作为弥补。假如你本来就预备留言,知道这条运营tips后留言能够多花点心思~

5.强化个人ip,引导重视

头条号简介/认证信息/头条号文章文末,请细心描绘下你的特长等,并引导作者重视。

相同一篇文章,有没有简介,读者终究决议是否重视时分的心态真的会很不同。小小一步,或许就能帮你抢救许多丢失粉丝。

相似下面这种简介就能够,假如你没有那么凶猛,也不要紧,至少介绍下自己的长处,给读者一个重视你的理由。

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04试试给自己定个涨粉小方针

没有方案的涨粉都是耍流氓,主张你给自己的头条号运营拟定些小规划。

能够以某个阅览量为方针,倒推每天发几条。一起,认真总结自己的内容中,哪些内容的阅览量跟高一些,恰当进行选题方向的歪斜。

最近有许多群众号的大号作者开端发力头条号,汤小小团队便是其间之一。。你能够看到,她们真的是有方针的在做工作,且有考虑。期望你也能多写多研讨,找到合适自己的涨粉之路。

作者:胡瘦瘦,资深互联网运营,专心自媒体运营/社群运营。不定期编撰深度长文,共享运营干货。

作者:胡瘦瘦 来历:胡瘦瘦爱学习(huding2)
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用户276665

2019-07-03 14:56

依据文中说到的全网检测。我查其他当地有个不相同的说法:能够一稿多投,各个自媒体途径是封闭的,每个公司的服务器资源不会露出出来供给在竞争对手检测。假如途径之间相互供给接口,就会呈现“强者愈强,弱者愈弱的”局势,由于只要一次宣布的时机,咱们都跑到强壮的途径。一起多投,还能确保文章不被抄袭。

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用户276665

2019-07-03 14:56

依据文中说到的全网检测。我查其他当地有个不相同的说法:能够一稿多投,各个自媒体途径是封闭的,每个公司的服务器资源不会露出出来供给在竞争对手检测。假如途径之间相互供给接口,就会呈现“强者愈强,弱者愈弱的”局势,由于只要一次宣布的时机,咱们都跑到强壮的途径。一起多投,还能确保文章不被抄袭。
胡瘦瘦
胡瘦瘦
资深互联网运营,专心自媒体/KOL运营。了解头条系产品运营套路,曾带领8000+作者学习头条号写作。